大学を調べるとき、多くの受験生はまずインターネット検索を利用します。
大学名で検索する場合もあれば、「学部名」「偏差値」「志望動機」などのキーワードで大学を探すこともあります。
そのため、大学広報にとって重要になるのが**SEO（検索エンジン最適化）**です。
大学のWebサイトが検索結果に表示されなければ、受験生に見つけてもらうことができません。
近年は受験生の情報収集の多くがインターネット上で行われるようになっており、大学サイトのSEO対策は志願者数にも影響すると言われています。
本記事では、大学のSEO対策の基本と、受験生に見つけてもらうためのポイントについて解説します。
SEOとは何か
SEOとは、**Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）**の略です。
簡単に言えば、Googleなどの検索エンジンで検索されたときに、自分のサイトを上位に表示させるための施策を指します。
たとえば受験生が
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「経済学部 大学」
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「情報学部 大学」
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「大学 志望動機」
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「○○大学 評判」
などと検索したときに、自分の大学のページが表示されれば、その大学を知ってもらう機会が増えます。
つまりSEOは、大学の情報を必要としている受験生と大学をつなぐ仕組みと言えます。
なぜ大学にSEO対策が必要なのか
大学にSEOが必要な理由は、受験生の情報収集方法が変化しているからです。
以前は
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高校の進路指導
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大学パンフレット
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受験雑誌
などが大学選びの主な情報源でした。
しかし現在は、多くの受験生がインターネット検索を利用して大学を調べています。
たとえば
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学びたい分野の大学
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偏差値
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就職実績
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大学の雰囲気
などを検索しながら大学を比較しています。
このとき、検索結果に表示されない大学は、受験生の選択肢に入らない可能性もあります。
そのため大学広報にとってSEOは、志願者を増やすための重要な施策の一つとなっています。
受験生はどんなキーワードで検索しているのか
大学のSEOを考えるうえで重要なのが、受験生がどのようなキーワードで検索しているのかを理解することです。
よく検索されるキーワードには、次のようなものがあります。
大学名検索
例
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○○大学
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○○大学 偏差値
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○○大学 評判
これはすでに大学を知っている受験生が調べるケースです。
学部検索
例
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経済学部 大学
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情報学部 大学
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心理学部 大学
学びたい分野から大学を探しているケースです。
受験情報検索
例
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志望動機 書き方
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オープンキャンパス
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総合型選抜
入試や志望理由を調べている受験生が検索します。
大学生活検索
例
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大学生活
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キャンパスライフ
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大学生 一人暮らし
大学生活をイメージするための検索です。
大学SEOの基本施策
大学サイトのSEO対策では、次のような基本施策が重要になります。
コンテンツの充実
SEOで最も重要なのは、コンテンツの質と量です。
受験生が知りたい情報を分かりやすく掲載することで、検索エンジンからも評価されやすくなります。
たとえば
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学部紹介
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カリキュラム
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研究内容
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学生生活
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就職実績
などの情報を充実させることが重要です。
キーワードを意識したページ設計
検索されるキーワードを意識してページを作ることも重要です。
たとえば
「心理学部を紹介するページ」であれば
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心理学
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心理学部
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心理学研究
などのキーワードが自然に含まれる構成にします。
モバイル対応
多くの高校生はスマートフォンで大学を調べています。
そのため
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スマホで見やすい
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表示が速い
といったサイト設計が重要になります。
サイトの使いやすさ
受験生が知りたい情報にすぐアクセスできることも重要です。
たとえば
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学部情報
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入試情報
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オープンキャンパス
などのページが分かりやすく整理されている必要があります。
大学広報におけるSEOの考え方
大学広報の視点から見ると、SEOは単なる技術ではありません。
むしろ
受験生が知りたい情報を適切に届ける仕組み
と言えます。
受験生は検索を通して
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学びたい分野
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大学の特徴
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学生生活
などの情報を集めています。
そのため大学サイトでは、受験生が検索するテーマに合わせた情報発信が重要になります。
大学広報で増えている「オウンドメディア」
最近では、大学サイトとは別に
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ブログ
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コラム
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特集記事
などを掲載する「オウンドメディア」を運営する大学も増えています。
こうした記事は
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SEO対策
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大学の魅力発信
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ブランド形成
などに役立ちます。
たとえば
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学部紹介記事
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在学生インタビュー
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研究紹介
などのコンテンツが検索流入を増やすケースもあります。
まとめ
大学のSEO対策とは、受験生がインターネット検索を通して大学を見つけやすくするための施策です。
現在、多くの受験生が
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大学名
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学部
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志望動機
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大学生活
などを検索して大学を調べています。
そのため大学広報では
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コンテンツの充実
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キーワードを意識したページ設計
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スマホ対応
-
分かりやすいサイト構造
などのSEO対策が重要になります。
大学サイトは、受験生と大学をつなぐ重要な接点です。
検索から大学を知り、興味を持ち、志望校として検討する受験生も少なくありません。
そのため大学広報においてSEOは、志願者を増やすための重要な施策の一つと言えるでしょう。
