※本記事の学科・コース情報は変更される場合がある。学べる内容は大学・年度によって異なるため、最新情報は各大学の公式サイトで必ず確認してほしい。
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はじめに：デジタルマーケティングは「これから最も需要が伸びる」分野の一つだ
スマホ・SNS・ECが生活に浸透した現在、企業のマーケティングはデジタルが主戦場になっているとされている。それに伴い、デジタルマーケティングのスキルを持つ人材の需要は高まり続けているとされている。
「デジタルマーケティングを大学で学びたい」と考える高校生は増えているが、「そもそもどんな学問なのか」「どの大学で学べるのか」が分かりにくいのも事実だ。マーケティング学科を持つ大学は複数あるが、デジタル領域をどこまで・どう学べるかは大学によって差があるとされている。
本記事では、デジタルマーケティングとは何かを整理したうえで、学べる大学の探し方と大学選びのポイントを解説する。
デジタルマーケティングとは何か
対象読者： 分野の基礎を知りたい高校生 / 難易度：★☆☆ / こんな課題を持つ人に：言葉は聞くが中身を知らない
デジタルマーケティングとは、デジタルツール全般を活用して行うマーケティング手法だとされている。従来のアンケートのような手間のかかる調査ではなく、デジタルツールを使って効率的かつ多角的に情報を収集・分析するのが特徴だとされている。
よく似た言葉に「Webマーケティング」があるが、両者は厳密には異なるとされている。
| 項目 | Webマーケティング | デジタルマーケティング |
|---|---|---|
| 対象 | 主に企業サイト・Web広告の閲覧者 | サイトに加えSNS・動画・メール・アプリ・ECなど全般 |
| 範囲 | Web上の行動が中心 | あらゆるデジタル接点を横断 |
| データの扱い | サイト訪問データ中心 | 膨大なデータの整理・統合・分析も含む |
つまり、デジタルマーケティングはWebマーケティングを内包し、より広い視野であらゆるデジタル接点から顧客を理解する手法だとされている。
けんさん（副編集長）のコメント
「Web解析の実務でも、SNS・メール・アプリを横断してデータを統合する力が求められます。『Webだけ』から『デジタル全体』への広がりが、この分野を学ぶ価値です！」
デジタルマーケティングを学ぶ3つのメリット
対象読者： 学ぶ意義を知りたい高校生 / 難易度：★☆☆ / こんな課題を持つ人に：将来役立つか知りたい
① 企業からの需要が高い
デジタルマーケティングに精通した人材はまだ多くないとされている。そのため、このスキルを持つ人材はどの業界でも歓迎される傾向があるとされている。
② 幅広く応用できるスキルが身につく
データ分析・消費者心理・戦略立案など、マーケティングで学ぶスキルは他の業務にも応用がきくとされている。新たな経験や資格を重ねれば、独立してコンサルティング業を営む道もあるとされている。
③ あらゆる業界で活かせる
商品やサービスを扱うすべての企業にマーケティングは必要とされている。業界を問わず活かせる汎用性の高さが、この分野を学ぶ大きな魅力だとされている。
| メリット | 内容 |
|---|---|
| 需要の高さ | 専門人材が不足し企業に求められる |
| 汎用性 | データ分析・戦略立案は他業務にも応用可 |
| キャリアの広さ | 企業勤務から独立・コンサルまで選択肢が広い |
はるかさん（編集長）のコメント
「進路の観点から言うと、デジタルマーケティングは『つぶしが効く』スキルです。特定業界に縛られず、メーカー・小売・IT・広告などあらゆる分野で活かせます！」
デジタルマーケティングが学べる大学の例
対象読者： 具体的な大学を知りたい高校生 / 難易度：★★☆ / こんな課題を持つ人に：候補となる大学を知りたい
デジタルマーケティングは比較的新しい分野だが、マーケティング学科やコースを設ける大学は複数あるとされている。代表的な例を紹介する。
| 大学 | 特徴 |
|---|---|
| 青山学院大学（経営学部 マーケティング学科） | 「人間の幸福を中心においたマーケティング」を掲げ、理論と実務を体系的に学べるとされている |
| 専修大学（商学部 マーケティング学科） | マーケティング・グローバル・ファイナンス・アナリティクスの4コース制とされている |
| 東洋大学（経営学部 マーケティング学科） | センス・サイエンス・戦略の「3S」を軸に応用力を育成するとされている |
| 明治大学（商学部 マーケティングコース） | 市場調査・経営・情報管理など幅広い理論を学べるとされている |
| デジタルハリウッド大学（デジタルコミュニケーション学部） | デジタルを通じたコミュニケーション・PR・マーケティングを実践的に学べるとされている |
また、社会人向けには名古屋商科大学のMBAプログラムなど、オンラインでデジタルマーケティングを学べる大学院もあるとされている。
ただし注意したいのは、「マーケティング学科」でもデジタル領域をどこまで深く扱うかは大学・コースによって異なる点だ。学科名だけで判断せず、シラバスで具体的な科目を確認することが重要だとされている。
みおさん（編集部）のコメント
「マーケティングに興味がある先輩が『学科名は同じでもデジタルの授業量が全然違った』と言っていて、シラバスを見て決めることの大切さを実感しました！」
デジタルマーケティングを学べる大学の選び方
対象読者： 大学を比較検討したい高校生 / 難易度：★★☆ / こんな課題を持つ人に：何を基準に選ぶか迷っている
学科名に惑わされず、以下のポイントを確認することが重要だとされている。
□ デジタル領域の科目が充実しているか
→ SNS・データ分析・Web広告・ECなどの専門科目があるか
□ データ分析・統計を学べるか
→ デジタルマーケティングはデータ活用が核
□ 実践・演習の機会があるか
→ 企業連携・実務演習・インターンの有無
□ 関連資格の取得サポートがあるか
→ 販売士・統計・ITパスポートなど
□ 教員の専門分野
→ researchmapでマーケティング・データ系の教員を確認特に重要なのが「データ分析を学べるか」だとされている。デジタルマーケティングは膨大なデータを扱う分野のため、統計やデータ分析の科目が充実しているかが、実務で活きる力につながるとされている。
| 確認ポイント | なぜ重要か |
|---|---|
| デジタル専門科目 | SNS・EC・Web広告など実践的領域を学べるか |
| データ分析 | この分野の核心スキル |
| 実践機会 | 知識を実務に転換できるか |
| 教員の専門性 | 指導の質と研究の最新性に直結 |
けんさん（副編集長）のコメント
「実務の観点から言うと、デジタルマーケティングはデータを読めるかどうかで差がつきます。統計やデータ分析の科目が充実している大学を選ぶと、即戦力につながります！」
大学以外でデジタルマーケティングを学ぶ選択肢
対象読者： 学び方の幅を知りたい高校生・社会人 / 難易度：★☆☆ / こんな課題を持つ人に：大学以外も検討したい
デジタルマーケティングは、大学以外でも学べる分野だとされている。
| 学び方 | 特徴 |
|---|---|
| 大学のマーケティング学科 | 理論を体系的に・4年かけてじっくり学べる |
| オンライン講座 | 実務スキルを短期間で・社会人にも人気 |
| 資格取得 | ウェブ解析士・マーケティング検定など |
| 実務経験 | インターン・長期実践で生きたスキルを習得 |
大学で体系的な理論を学びながら、オンライン講座や資格取得で実務スキルを補うという組み合わせも有効だとされている。理論と実践の両輪で学ぶことが、この分野で力をつける近道だとされている。
はるかさん（編集長）のコメント
「大学での体系的な学びと、実務的なスキル習得は補い合う関係です。大学で土台を作り、在学中にインターンや資格で実践力を加えると、就職時に強みになります！」
まとめ：デジタルマーケティングは「データを学べる大学」を軸に選ぶ
本記事のポイントを整理する。
| ポイント | 要点 |
|---|---|
| ① 分野の定義 | デジタル全般を使い顧客を理解するマーケティング手法 |
| ② 学ぶメリット | 高い需要・汎用性・幅広いキャリア |
| ③ 学べる大学 | マーケティング学科を持つ大学が複数ある |
| ④ 選び方 | デジタル科目・データ分析・実践機会・教員を確認 |
| ⑤ 大学以外の選択肢 | オンライン講座・資格・実務との組み合わせ |
デジタルマーケティングは、これからの社会でますます需要が高まる分野だ。大学を選ぶ際は「マーケティング学科」という名前だけで判断せず、デジタル領域の科目とデータ分析がどれだけ充実しているかをシラバスで確認することが重要だ。理論と実践の両方を学べる環境を選び、これからの時代に求められるスキルを身につけてほしい。
本記事は志望動機.com編集部が作成したものだ。学科・コース・カリキュラムは変更される場合がある。最新情報は各大学の公式サイト・シラバスで確認することをすすめる。
